项目 策划背景

雅马哈信息是雅马哈总部体系内的信息化与IT服务公司。历经二十余年的持续发展，企业业务边界不断拓展，内部信息化部门、服务类型与产品体系日益丰富，逐步形成了较为复杂的业务架构。

然而，业务规模的持续扩张尚未同步转化为清晰统一的品牌认知。企业的品牌身份、业务边界与核心价值缺乏准确而集中的表达，多元业务背后的专业能力与差异化优势也未得到系统呈现。在原有传播体系中，雅马哈信息主要沿用总部的部分视觉资产，自身的品牌定位、品牌理念、品牌标识及信息表达尚未形成完整体系。如何在百年雅马哈品牌基因之上，建立具有独立价值、清晰定位与长期发展能力的企业品牌，成为本次项目需要解决的核心课题。

基于此，拙雅引入华为曾使用的“五看三定”分析框架，围绕行业、市场、用户与发展机会等维度展开交叉研究，系统梳理企业业务脉络、核心能力与品牌价值，进一步明确雅马哈信息的品牌定位、价值体系及未来发展方向，推动企业由“复杂业务集合”向“清晰品牌系统”转变。

项目 策划成效

01 明确品牌定位

确立“一体式工业数字化解决方案与数据运营服务商”的品牌定位方向，形成清晰、统一的企业身份表达。

02 构建核心价值模型

提出“数字力、场景力、服务力”三大进阶竞争力，构建“三力一体”价值模型，集中呈现企业差异化优势。

03 重塑品牌架构

系统梳理企业核心服务、产品体系及子公司品牌关系，建立层级清晰、逻辑统一的品牌架构。

04 明确品牌传承关系

提炼“百年雅马哈精益制造的数字化传承者”，进一步明确雅马哈信息与百年雅马哈品牌体系之间的传承关系与价值连接。

05 完善品牌表达体系

完成品牌理念、品牌故事、品牌标语及中英文标志等内容建设，形成贯穿品牌战略、信息表达与视觉应用的完整品牌体系。